Bất chấp hàng loạt lời tạm biệt và đóng cửa, local brands vẫn dẫn dắt thị trường trên kênh online
Tuy nhiều thương hiệu phải đóng cửa hàng, nơi kinh doanh offline nhưng kênh bán hàng online vẫn đang ghi nhận sự tăng trưởng của loạt thương hiệu local brand.
Theo dữ liệu từ YouNet ECI, nửa đầu năm 2025, tổng doanh thu ngành Thời trang chính hãng (không bao gồm phụ kiện) trên ba sàn thương mại điện tử Shopee, Lazada, Tiki đạt 9.069 tỷ đồng, tăng 21% so với cùng kỳ năm 2024. Con số này được ghi nhận trong bối cảnh nhiều thương hiệu thời trang nội địa công bố đóng cửa kênh bán lẻ truyền thống từ cuối năm 2024 đến đầu năm 2025.
Đáng chú ý, Top 10 Thương hiệu Tăng trưởng Bền vững trên thương mại điện tử H1/2025 của ngành hàng này được YouNet ECI công bố gần đây chủ yếu thuộc về các thương hiệu Việt Nam. Cùng với sự tăng trưởng chung, nhóm 10 thương hiệu dẫn đầu cũng đồng loạt ghi nhận mức tăng doanh thu hai chữ số so với cùng kỳ năm trước.
p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 13.0px 'Helvetica Neue'}
YouNet ECI dẫn chứng, trong nửa đầu năm 2025, Coolmate dẫn đầu BXH Thương hiệu Tăng trưởng bền vững trên TMĐT với doanh thu hơn 64 tỷ đồng, tăng 37% so với cùng kỳ. Thương hiệu ghi dấu nhờ tập trung vào trang phục tối giản cho nam giới, mở rộng sang dòng nữ, cải tiến sản phẩm và triển khai nội dung gắn với phong cách sống qua KOLs.
Với Calem.Club, thương hiệu hướng đến Gen Z, không có cửa hàng offline nhưng tận dụng Shoppertainment trên TikTok và Shopee để thu hút khách hàng, xếp thứ 10 trong BXH của YouNet ECI.
Kết quả này cho thấy sự chuyên nghiệp trong cách vận hành của các thương hiệu thời trang Việt trên sàn thương mại điện tử. Bảng xếp hạng phản ánh một xu hướng nổi bật: các local brands đang chiếm ưu thế, đặc biệt là những thương hiệu thời trang nam giới. Lợi thế của họ nằm ở khả năng theo kịp sự thay đổi nhanh chóng của xu hướng giới trẻ, đồng thời đáp ứng nhu cầu mua sắm hướng đến tính tối giản, ứng dụng cao và thân thiện môi trường.
Ngoài việc phát triển sản phẩm phù hợp mùa vụ và thị hiếu, các thương hiệu nội địa còn tận dụng hiệu quả kênh thương mại điện tử – nơi người tiêu dùng trực tuyến thường xuyên lựa chọn. Nhờ vậy, dù thị trường offline chứng kiến nhiều biến động, ngành thời trang chính hãng vẫn ghi nhận tăng trưởng mạnh mẽ trong nửa đầu năm 2025, với các local brands giữ vai trò dẫn dắt.
Thúy Hạnh