'Bắt tay' với đại sứ Sơn Tùng M-TP, robot mới từ Ecovacs vượt mốc doanh thu triệu đô sau 1 tuần ra mắt

Không có "đỉnh nhất", chỉ có "đỉnh hơn"!

Trong suốt hơn 1 thập kỷ hoạt động nghệ thuật, đó là điều mà Sơn Tùng M-TP đã âm thầm chứng minh với công chúng. Từ những bản hit triệu view đến những sân khấu bùng nổ, nam ca sĩ liên tục thiết lập những chuẩn mực mới về sức sáng tạo, cũng như khả năng "thổi bùng" xu hướng.

Mỗi lần xuất hiện, Sơn Tùng M-TP không chỉ chinh phục người yêu nhạc mà còn tạo ra "cơn bão" truyền thông, khẳng định vị thế của một nghệ sĩ tiên phong. Thế nên cũng không quá khó hiểu khi nhiều người tin rằng: Hợp tác với Sơn Tùng M-TP giống như có trong tay "tấm vé bảo chứng" cho hiệu ứng lan tỏa, hình ảnh tích cực.

Những cú "bắt tay" của siêu sao VBiz với các nhãn hàng, vì thế, cũng luôn là chủ đề nhận được sự quan tâm. Mới đây, khi trở thành Đại sứ thương hiệu đầu tiên của Ecovacs tại Việt Nam, Sơn Tùng M-TP một lần nữa biến cuộc hợp tác thương mại thành tâm điểm thảo luận trên mạng xã hội.

Vì sao khó có thể là ai khác ngoài Sơn Tùng M-TP?

Việc Ecovacs lựa chọn Sơn Tùng M-TP làm Đại sứ thương hiệu khi gia nhập thị trường Việt Nam là một bước đi chiến lược. Với tầm nhìn của một thương hiệu công nghệ toàn cầu, có lẽ Ecovacs thừa sức hiểu rằng: Để thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng - đặc biệt là thế hệ trẻ, họ cần một gương mặt đại diện vừa có sức ảnh hưởng, vừa phản ánh được tinh thần tiên phong, cách sống hiện đại.

Hiển nhiên, hợp tác với Sơn Tùng M-TP trở thành lựa chọn không thể hoàn hảo hơn.

Sức hút cũng như "khả năng tạo ra cơn sốt" của Sơn Tùng M-TP dường như không hề thuyên giảm trong suốt hơn 1 thập kỷ hoạt động. Cứ mỗi lần xuất hiện, dù là trên sân khấu âm nhạc, các thương vụ hợp tác làm ăn, hay thậm chí chỉ là 1 động thái nhỏ trên mạng xã hội,... Miễn là có tên Sơn Tùng M-TP xuất hiện, tất cả đều trở thành một "cú nổ".

Câu nói bâng quơ "Flop quá thì ghi tên anh vào" ngay lập tức trở thành trend mới trên tất cả các nền tảng MXH. Từ đó, chỉ riêng hashtag #CuốnHútThật cán mốc hơn 16.000 bài viết trên Facebook trong vòng 2 tuần, đồng thời thu về tổng cộng hơn 30.000 bài viết cho các hashtag liên quan - Một con số mà bất kỳ chiến dịch truyền thông nào cũng ao ước.

Sơn Tùng M-TP sở hữu tệp người hâm mộ rộng từ Gen Y đến Gen Z - nhóm khách hàng mục tiêu của không ít thương hiệu: Họ có thu nhập, có phong cách sống riêng và ưu tiên lối sống tiện nghi. Là một thương hiệu toàn cầu trong lĩnh vực công nghệ robot hút bụi thông minh, đương nhiên, Ecovacs không thể bỏ qua nhóm khách hàng mục tiêu này trong chiến lược gia nhập thị trường Việt Nam.

Nếu xét trên phương diện hình ảnh và nhận diện thương hiệu, cũng khó có cái tên nào khác phù hợp hơn với định hướng phát triển của Ecovacs, ngoài Sơn Tùng M-TP. Luôn được nhắc tới như một biểu tượng của sự sáng tạo, không ngừng phát triển, không ngừng bứt phá, nhìn lại hành trình của Sơn Tùng M-TP, không khó để khán giả và người tiêu dùng thấy được sự tương đồng với tinh thần công nghệ mà Ecovacs theo đuổi.

Một bên là nghệ sĩ luôn tiên phong trong sự nghiệp, một bên là thương hiệu công nghệ dẫn đầu thị trường robot gia dụng toàn cầu, khi hai giá trị này gặp nhau, tinh thần của thương hiệu và nghệ sĩ - gương mặt đại diện tạo thành sự cộng hưởng hết sức tự nhiên.

Đại sứ thương hiệu đem lại những gì cho nhãn hàng?

Bùng nổ truyền thông nhờ sức hút của đại sứ thương hiệu chỉ là bước đầu, quan trọng hơn là giá trị bền vững mà đại sứ mang lại: Từ mức độ nhận biết, hình ảnh, niềm tin và quyết định mua hàng.

Đặt trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng khắt khe với những thông tin quảng cáo trực tiếp, việc Ecovacs "bắt tay" cùng Sơn Tùng M-TP, có lẽ, cũng không nằm ngoài chiến lược này.

Theo khảo sát của Nielsen, có đến 92% người tiêu dùng tin tưởng vào đề xuất từ những người họ biết, thay vì tin vào quảng cáo truyền thống. Đại sứ thương hiệu - Người có tầm ảnh hưởng, có sự gắn kết cảm xúc với công chúng, trở thành cầu nối hiệu quả hơn bao giờ hết trong việc giúp thương hiệu và khách hàng "đến gần" nhau hơn.

Theo nghiên cứu "The Influence of Brand Ambassadors and Brand Image", việc lựa chọn gương mặt đại diện phù hợp có thể giúp thương hiệu tăng 34% mức độ tin cậy, tăng 27% cảm nhận tích cực của khách hàng về giá trị thương hiệu. Bên cạnh đó, các chiến dịch có yếu tố "người thật - câu chuyện thật" thường có hiệu quả cao hơn 11 lần so với quảng cáo thông thường, khi 87% người tiêu dùng thừa nhận họ tin tưởng đại diện thương hiệu hơn là banner hay TVC quảng cáo.

Với Ecovacs, sự hợp tác với Sơn Tùng M-TP nhanh chóng cho thấy hiệu quả thực tế: Hình ảnh thương hiệu được lan tỏa mạnh mẽ, đồng thời tạo ra kết nối cảm xúc với người tiêu dùng trẻ - nhóm khách hàng cốt lõi mà Ecovacs hướng tới. Họ không chỉ nhìn thấy một sản phẩm robot hút bụi, mà còn thấy một lối sống thông minh, năng động và hiện đại qua sự xuất hiện của Sơn Tùng M-TP.

Chia sẻ về sự hợp tác này, ông Đào Hải Đăng - Đại diện Ecovacs tại Việt Nam cho biết: "Đây không đơn thuần là một bản hợp đồng đại sứ, mà còn là sự giao thoa của hai tinh thần chung: bứt phá giới hạn và biến mỗi khoảnh khắc trong cuộc sống trở nên khác biệt và dẫn đầu". Lời khẳng định này cho thấy Ecovacs không xem cú "bắt tay" với siêu sao Vbiz là một chiến dịch quảng bá ngắn hạn, mà là bước đi chiến lược nhằm xây dựng vị thế vững chắc và tạo ra giá trị bền vững cho thương hiệu.

Với sự xuất hiện của Sơn Tùng trong vai trò đại sứ thương hiệu đầu tiên của hãng tại Việt Nam, Ecovacs đang dần hình thành một mối quan hệ cảm xúc với người tiêu dùng Việt: Gần gũi, đáng tin, mang đậm tinh thần tiên phong của thời đại công nghệ.

Không chỉ dừng lại ở hiệu ứng truyền thông, kết quả kinh doanh của Ecovacs cũng cho thấy sức bật rõ rệt sau cú "bắt tay" với Sơn Tùng M-TP. Chỉ trong một tuần đầu mở bán, dòng DEEBOT X11 OmniCyclone ghi nhận doanh thu ấn tượng vượt mốc 1 triệu USD, giúp phân khúc robot hút bụi cao cấp của Ecovacs tăng trưởng gấp ba lần so với thế hệ tiền nhiệm, đồng thời thiết lập doanh thu cao nhất từ trước đến nay của một dòng flagship Ecovacs tại Việt Nam.

Bên cạnh kỷ lục doanh số, DEEBOT X11 OmniCyclone - sản phẩm đầu tiên được Sơn Tùng M-TP quảng bá trong vai trò đại sứ thương hiệu - cũng vừa được vinh danh là "Thiết bị gia dụng thế hệ mới xuất sắc" trong hạng mục KOC Better List, thuộc khuôn khổ Better Choice Awards 2025.

Với định vị phân khúc flagship (cao cấp) và giá bán trên 25 triệu đồng, DEEBOT X11 OmniCyclone không chỉ đạt doanh số ấn tượng trong tuần đầu tiên mà còn chinh phục cả giới chuyên môn, cho thấy sự cộng hưởng mạnh mẽ giữa sức hút đại sứ Sơn Tùng M-TP và giá trị công nghệ mà Ecovacs mang lại. Sự kết hợp này chứng minh rằng, khi thông điệp thương hiệu và giá trị cá nhân của đại sứ cùng hướng đến tinh thần tiên phong, sáng tạo và không ngừng bứt phá, hiệu quả của chiến dịch vừa nằm ở độ phủ, vừa ở sự chuyển hóa thành niềm tin và hành động mua hàng cụ thể.

Sơn Tùng M-TP và Ecovacs: Màn kết hợp đầy cảm hứng từ sự đồng điệu trong tầm nhìn

Sự đồng hành giữa Sơn Tùng M-TP và Ecovacs, rõ ràng không chỉ đơn thuần là câu chuyện một thương hiệu bắt tay cùng một nghệ sĩ nổi tiếng, mà còn là sự gặp gỡ của hai biểu tượng tiên phong.

Nếu Sơn Tùng đại diện cho thế hệ trẻ dám nghĩ, dám làm, dám khác biệt để không ngừng phát triển, thì Ecovacs lại tượng trưng cho tầm nhìn công nghệ không ngừng đổi mới, hướng tới cuộc sống tiện nghi, hiện đại trong tương lai.

Lần hợp tác này, xét trên góc độ thương hiệu, điều Ecovacs nhận được không chỉ là độ phủ truyền thông mạnh mẽ mà còn là "sợi dây cảm xúc" để bước vào và "ở lại" trong tâm trí người tiêu dùng một cách tự nhiên, gần gũi. Với Sơn Tùng M-TP, trở thành Đại sứ thương hiệu đầu tiên của Ecovacs Việt Nam, không chỉ khẳng định sức hút bền vững của anh trong lĩnh vực hợp tác thương mại, mà còn củng cố vị thế một nghệ sĩ biết chọn lựa những cái "bắt tay" phù hợp với giá trị cá nhân, cũng như định hướng hình ảnh của mình.

Một bên lan tỏa thông điệp #CuốnHútThật của công nghệ thông minh đến từng gia đình Việt, một bên khẳng định bản lĩnh sáng tạo không giới hạn của thế hệ nghệ sĩ Việt trẻ, cả hai cùng tạo nên một biểu tượng cho sự cộng hưởng giữa nghệ thuật và công nghệ - nơi giá trị thương hiệu và giá trị sống song hành, nâng tầm lẫn nhau.

Tiêu Dao