Thị trường đồ chơi túi mù dự báo đạt 38,4 tỷ USD vào 2031, 'ông trùm' Pop Mart toan tính gì?
Theo báo cáo của Lazada, Pop Mart là một trong những hãng đồ chơi phát triển nhanh nhất trên nền tảng với mức tăng trưởng gấp 5 lần kể từ 2023.
Trào lưu sưu tầm đồ chơi “túi mù” (blind box) đang ngày càng lan rộng tại Đông Nam Á, trở thành một phần trong hành vi tiêu dùng của thế hệ Gen Z và Millennials. Theo dự báo, thị trường toàn cầu của dòng sản phẩm này có thể đạt quy mô 38,4 tỷ USD vào năm 2031, được thúc đẩy bởi nhu cầu tìm kiếm sản phẩm giới hạn, yếu tố bất ngờ và kết nối cảm xúc với các nhân vật sáng tạo.
Tận dụng xu hướng này, Pop Mart - thương hiệu đồ chơi thiết kế nổi bật với các nhân vật như Labubu, Molly, Dimoo hay Skull Panda - đang mở rộng độ phủ tại Đông Nam Á thông qua hợp tác với nền tảng thương mại điện tử Lazada. Ghi nhận từ gian hàng chính hãng của thương hiệu này trên LazMall cho thấy mức tăng trưởng gấp 5 lần kể từ năm 2023, trở thành một trong những nhãn đồ chơi phát triển nhanh nhất trên nền tảng.
Theo báo cáo, việc tích hợp các công cụ phân tích dữ liệu và AI của sàn TMĐT này đã giúp “vua túi mù” tinh chỉnh hoạt động ra mắt sản phẩm theo sở thích khu vực, đồng thời cá nhân hóa trải nghiệm mua sắm. Ví dụ, nhân vật Skull Panda từng gây sốt tại Thái Lan, trong khi Dimoo lại có lượng người sưu tầm cao tại Malaysia - cho thấy vai trò của dữ liệu trong định hướng sản phẩm và truyền thông.
Song song với đó, thương hiệu còn xây dựng các trải nghiệm cộng đồng như livestream “xé túi mù”, tổ chức giao lưu thực tế và hợp tác cùng các nhà sáng tạo nội dung. Hiện nay, 34% doanh thu của Pop Mart trên Lazada đến từ mạng lưới tiếp thị liên kết, bao gồm các reviewer, livestreamer và content creator, góp phần mở rộng cộng đồng và đưa hoạt động sưu tầm vào đời sống hàng ngày.
Trong tháng 6/2025, Pop Mart công bố sẽ tung ra hai bộ sưu tập giới hạn toàn cầu là Molly và Zsiga, đồng thời giới thiệu thế hệ thứ hai của Skull Panda với tạo hình mềm mại và thân thiện hơn. Các sản phẩm sẽ được mở bán qua gian hàng của Pop Mart trên LazMall, với hệ thống giao hàng tiêu chuẩn tại các thành phố lớn, trong đó khoảng 85% đơn được xử lý và giao trong vòng 48 giờ. Sản phẩm được đóng gói trong hộp chuyên dụng và người mua có thể theo dõi trạng thái đơn hàng trực tuyến.
Xu hướng “gamify” hóa trải nghiệm mua sắm – nơi người dùng vừa tiêu dùng vừa khám phá – đang tái định hình thị trường đồ chơi tại Đông Nam Á. Trong bối cảnh đó, POP MART không chỉ khai thác nhu cầu sưu tầm, mà còn góp phần biến các nhân vật sáng tạo thành biểu tượng văn hóa đại chúng trong đời sống số của người trẻ.
Sự thành công của Pop Mart đã giúp Wang Ning, người sáng lập thương hiệu này, vươn lên dẫn đầu giới tỷ phú tại tỉnh Hà Nam (Trung Quốc), với tài sản ước tính hơn 20 tỷ USD tính đến tháng 6/2025. Hiện anh nắm giữ gần 49% cổ phần Pop Mart – công ty có vốn hóa thị trường khoảng 42,3 tỷ USD – và là đại diện tiêu biểu cho xu hướng khởi nghiệp thành công nhờ thay đổi thói quen tiêu dùng của thế hệ trẻ từ hàng xa xỉ truyền thống sang các sản phẩm sưu tầm có giá trị văn hóa và cộng đồng.
Thúy Hạnh